央视网商城：生的伟大 死的无声

　　据悉，一个一直被央视“低调”运营近八年的网络商城——CCTV网上商城，于10月31日正式改名为“央视网商城”，目前正在测试当中。

　　当宋聪明得知此事之后，多少感觉有些惊讶。在这样一个电商竞相疯狂烧钱打品牌的年代，竟然还有一个商城如此的“低调”运营着。如果说只是一般中小企业的B2C平台如此低调可以理解，但是央视网商城此前一直隶属于央视。好歹也算是一个“富二代”出身，就算是淘宝、京东这样的大型电商平台与之相比都只能够算是野蛮生长起来的“泥腿子”。

　　但是就是这么一个“富二代”，运营八年还鲜为人知?这个情况真的有点太不正常，所以宋聪明今天就来和大家谈谈我个人的一些看法：

　　央视网商城并未被央视重视

　　央视网商城始终并未被央视所重视，这是宋聪明知道此事后的第一个想法。因为，在八年以前，中国的互联网刚刚崛起并不像现在这样的发达，做电商企业的更是少之又少。央视能够在八年之前就参与网上商城，足见其一定的前瞻性。

　　当然，也许只是央视一时兴起也说不定。如今的互联网企业，最注重的就是企业的品牌宣传。大家都纷纷烧钱大打价格战，为的就是能够在消费者心中留下更为深刻的品牌形象。希望以此来占得更多的市场份额。但是，品牌宣传离不开的就是一定的媒体资源。而央视作为中国新闻媒体界的巨头，本身就具有这样得天独厚的优势。如果真心想要打造自有品牌并把品牌推广出去并不算什么难事。

　　但是，令人不解的是央视却选择了“低调”运营，除了央视并不重视网络商城这一解释外，还真找不出其他什么合理的解释了。或者说，网上商城也仅仅只是央视的无心之作。压根就没准备让它上什么台面。

　　央视网商城产品没有优势

　　央视网商城，此前同淘宝、京东一样都是做的多品类电商平台。其售卖商品包括服装、珠宝、化妆品、家电、母婴用品等等。据悉，央视网商城目前正与四十多家B2C商城合作。但是通过与淘宝、京东仔细对比之后，发现其产品并无任何的优势。就拿一个阿芙玫瑰果油来说，央视网商城售价为298与实体店价格一样，而京东的售价是235，天猫的是255淘宝的则最低只有88元。

　　很明显，在价格上面央视网商城与实体店的价格相当，并没有体现出其作为一个网上商城应有的价格优势。而其与淘宝、天猫、京东相比更是逊色许多。

　　央视网商城的优势已不再是优势

　　都说现在是一个拼爹的年代，如果真是这样，那么央视网商城的这个爹唯一能够让它拿出来拼一下的也就是那么点信任度了。央视作为一家权威的新闻媒体，在人们的心目中的形象是值得信赖。但是，如今这么一点优势在互联网上经过电商企业一番烧钱打品牌之后也早已算不得什么优势了。虽然说央视的品牌具有一定的权威性，但是并不具有一定的专业性。在消费者的潜意识中，上网购物依然会有“上天猫 就购了”、“买图书 上当当”、“买家电 上京东”等等各式各样的品牌理念。这些理念早已深入人心，在消费者看来这些就是值得信赖的。

　　生的伟大 死的无声

　　这么一路分析过来，我们可以看出。央视其实根本无心插足互联网，更无心涉足电商。只是想专心做他的电视媒体。而央视商城或许只是央视某个时期战略转型下的一个小小产物，并不足以挂齿。

　　尽管说，央视商城血统纯正，但是遗憾的是在这个拼爹的年代，他爹还真没啥可让他拼的。也仅仅只是能挂个央视旗下网上商城的旗号了吧。但是真正是否能够在电商这条道路上走下去，还真是有点儿悬。

　　看来，这也真应了那句话：生的伟大，死的无声!

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