知易行难：周鸿祎颠覆得动吗

　　2012年11月24日，中国创业者年会在北京召开。周鸿祎作为2012“最具创新力”人物在会上发言。他的发言主要围绕“搜索市场存在颠覆机会无线代表未来”这个主题。在通篇发言中，百度作为他眼中“糟糕的搜索领导者”，被作为反面教材轮番轮番攻击。但是总的来说，他攻击的点主要有两个：一个是商业模式的问题，一个是内容封闭的问题。

　　周鸿祎认为谷歌退出中国之后，用户是不得不依赖于百度进行搜索，抱怨很多但无处申诉。而百度的竞价模式和内容封闭的问题正是360进军搜索市场的巨大机会，他认为360搜索可以从这两个方面作为切入点，颠覆用户体验。咋一听觉得这是个振奋人心的好消息，好像用户可以看到一个更加干净和精准的搜索引擎的问世。但是仔细一想又感觉不对：360搜索作为一个半路出家的搜索引擎，何以撼动百度的地位?

　　首先对于商业模式的问题就应该提出质疑。周鸿祎极力反对百度的竞价模式，甚至用上了“没良心”、“臭名昭著”这种字眼，语气甚重。如下图：

　　

 

　　对于竞价排名，虽然是花钱买来的排名，听起来让人觉得不真实。但这确实是解决商家需求的比较合理的方法，虽然有时候会导致价格虚高，但是企业自己会权衡投入产出比的问题。就连谷歌这种用户体验至上的搜索巨头也难免降价排名宿命，360作为一个半路出家的搜索引擎，究竟能出什么奇招能够不通过竞价排名来解决商家的排序问题?难道无论是热门还是冷门的关键词都只接受一位商家吗?对此，其实周鸿祎也没有给出明确的答案，如下图：

　　

 

　　可见他也只是有把自然结果跟广告区分开的打算，但是并没有表明如何解决广告排序的问题。

　　周鸿祎攻击百度的第二个问题是内容封闭，如下图：

　　

 

　　对于这个问题，我同样有不解的地方。虽然百度对于自身内容建设投入了很大的力度，有内容封闭之嫌，与当今互联网的开放趋势有抵触的地方。但是搜索引擎的角色已经有着微妙的改变。它不仅是网上优质内容的搜集者，更应该成为一个强大的内容提供者。在谷歌的知识图谱推出之后，这种搜索趋势更加明显。百度最近也在模仿谷歌测试实体搜索，搜狗更是推出了中文版的知识图谱“知立方”，意在建立一个强大的知识索引库。对于用户的日益个性化的搜索请求，只有搜索引擎有能力满足这种需求。所以，百度有着强大的内容产品，其实对于构建强大的知识索引库是一个很好的基础。360在搜索技术上肯定没有百度积累得那么深，即使在垂直内容整合上也未必比百度做得更好，而且缺乏百度那样系统优质的内容，周鸿祎到底凭什么说出这样的话来刺激百度呢?

　　所以，虽然周鸿祎的发言给了我们很大的憧憬，但是对于一些现实问题，或者说瓶颈问题，周鸿祎真的颠覆得动吗?

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