纸质媒体数字化触动了谁的神经

　　不知道大家发现了没有，自从手机开始智能化更新以后，人们的生活越来越离 不开智能手机了。一部小小的掌上智能电脑，让你的生活习惯趋向便捷、趋于 依赖。移动APP，让我们不再坐在电脑前上网，看电视是可以窝在被子里的， 甚至你从小最爱读的童话故事，现在只用轻按拇指就能方便浏览了。

　　因此，有人通过对 50000 个随机抽取的安卓手机用户进行电话访问后，对获 取的 3002 个有效样本进行严谨的统计分析。报告指出有53% 的用户首选手机 作为了解新闻资讯的终端，而不再是传统的报纸和电视。这份统计结果来自 AMIR 研究报告，它的严谨性与科学性，是网络调查不能相比的。所以，我们 已经看到了这样一个现实，生活中已经又一半的人不再依赖纸质媒体了。

　　但这份统计结果就相当于对纸质媒体宣判了死刑了吗?也许事情还没有那么糟 糕，实际上就介质而言，“纸”与手机相比的劣势不用多言。但是，就当前而 言，人们的媒体接触习惯，年龄、收入、学历都有差异。你不看报纸，不代表 另一个群体不喜欢。我们不否定趋势，但我们更关注现状和对策。

　　纸质媒体想要改版成为电子媒体未尝不可，但它需要克服的困难有三点：

　　1、书籍报纸作为传统读物，人们很难突然改变阅读习惯。

　　这一类原因恐怕不必多说，在用户就是上帝的年代，只有你去适应用户而很难 让用户来适应你的改变。因此，希望从传统媒体更新到电子媒体的企业需要尤 其注意。除非你拥有足够的实力满足于线上线下同时发行等运作的成本，否则 面对巨大的成本压力，你只能选择其中一条道路。

　　2、传统媒体广告位固定，但移动终端不宜。

　　我们知道移动终端，尤其是作为手机终端的屏幕过小一直备受广告商们的嫌弃 。新兴的电子阅读广告需要在有限的空间里满足用户的阅读，而又正常显示广 告，而得不影响到用户使用情绪，这实在是太难了。对这一点而言，传统纸媒 的固定广告位显然更受用户的理解和喜爱。

　　3、面对电子产品让我们持续辐射。

　　电子产品为我们带来方便，却也给我们的身体造成损害。但凡是电子类产品都 会有其辐射强度，虽然辐射值不高，但是据科学研究证明，经常面对显示屏幕 (包括手机屏幕)，会对身体健康造成一定的影响，尤其在晚间面对屏幕，会 影响到身体褪黑素的分泌。而褪黑素正是我们安稳入睡的活性因子，没有了它 人们会辗转反侧，疲惫不安无法入眠。因此，电子阅读习惯在将来能否被倡导 ，还是一个未知数。

　　总体看来，用户始终是随着技术的不断进步，选择自己喜爱的生活方式。而服 务商需要紧跟时代的脉搏，把握住用户的胃口。他们是相互吸引的群体，未来 纸媒发展的方向一定是电子阅读，但进行到怎样一种程度，需要在这两大群体 之前寻求平衡。

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