再看新浪改版：这是在为新浪微博商业化铺路？

　　新浪首页的改版于4月1日正式上线。从总体上看来，新浪摆脱了之前经典而古老的风格，改版过后的新浪显得更加年轻化，并且在首页顶端的导航栏中加入微博，邮箱，网址导航和博客四个功能按钮，这也凸显出了新浪最主要的四大业务。新浪微博的改版主要是出于什么样的考虑呢?而这样的改版是否能够为新浪带来一些好的影响。

　　核心业务更突出：这能否让新浪侧重媒体的本质得到改变?

　　我们知道新浪是一家偏重于媒体的网站，其主要功能是为用户带来更多的娱乐功能，因此为广告客户带来去更多的订单貌似不是新浪的长项，我们从广告主不愿意花费高价投放广告到新浪微博的例子中便能看出。经过此次改版，新浪的核心业务被凸显出来，而这样能否让新浪获得更好的改变呢?

　　凸显出核心业务的改版，能在一定程度上更清晰地划分用户群体。我们知道想要有效地提升广告效果，那么精准地划分群体是最关键的一步。我们再来看看新浪网，除了导航条上凸显出的四大业务之外，在首页上还有相应的分类，并且显示一些精华的文章，我们点击进入相应的频道页面后，就会发现经过改版后的新浪，频道页面俨然就像一个一个独立的专题门户网站，如新浪的女性频道与市面上常见的独立女性网站相差无几，在该频道里新浪投放了相应的女性广告，从广告投放的角度而言，这样的投放方式相当精确。

　　另外，新浪还融入了微博的元素，加强了新浪与微博之间的联系，我们分析下这样的做法，经过改版后用户可以自由地在新浪门户和微博之间自由地切换，减少了用户切换页面的成本，从网站用户价值方面来看，这样的做法增加新浪的页面访问次数，即PV增加了，而新浪也能够从中获得更多的利润。因此从一定程度上来说，新浪此番的改变工作让其广告方面的能力增强了，不过新浪还是一个定位于娱乐媒体的网站。

　　大规模改版：能否给这只本来能生金蛋的微博提供好饲料

　　原本新浪门户在经过十几年的发展，其广告业务已经成熟，能够为广告主提供更好的广告方案。新浪微博虽然在成立后也拥有着一种势不可挡的发展速度，并且新浪微博已经覆盖了大部分的网民，在汇聚了这么多用户的情况下，新浪微博却没能找到清晰的盈利模式，因此新浪微博被业界认为是一只本可生金蛋的母鸡，在长期食用不良饲料而导致失去了下金蛋的能力。

　　在广告业务方面，新浪微博曾经做过多次尝试，但是收到的效果却并不尽人意，此次新浪的改版以及融入微博元素的做法，我们可以认为是新浪在为新浪微博商业化而做出的尝试。既然新浪微博单独的商业化尝试并不成功，那么借助新浪门户这个母体来进行商业无疑是一个不错的选择。

　　新浪微博将微博的元素融合到了新浪门户中，此举意在将微博与门户融合在一起，这样的做法好处是为新浪微博带去更多的用户和广告客户，同时，也能增加新浪的页面访问次数。但我们要注意到的一点是新浪门户已经覆盖了这么多的用户，并且微博用户与门户用户几乎是重叠的，既然新浪门户已经投放了相应的广告，那么微博再投放相应的广告是否会显得多余呢?并且用户的购买力已在门户得以挖掘。

　　如果说整合微博的做法能带来什么样的好处，那么只能说这样的做法让新浪更彻底地挖掘了用户的价值，在用户购买力一定时经过了门户和微博的两次挖掘，已经够彻底了。如果新浪还打算将广告作为微博的主要盈利模式，那么换句话说，微博就是在捡门户吃剩下的东西，这并不能给微博的盈利带来质的改变。

　　写在最后：新浪前景预测

　　新浪自成立起至今的十几年时间内，一直是一家定位于娱乐媒体的网站，广告收入是这家公司的主要收入来源。在推出新浪微博后，新浪一直对微博业务持有比较高的期望值，并且为之倾入了全公司的财力和人力，然而新浪微博仍未找到更好的商业模式，这无疑让新浪步入了窘境。

　　对于此次新浪的改版，总结起来，首先的一点是风格上的变化，第二点就是凸显出核心业务，第三是融合了微博元素，这样的做法更偏重于新浪微博的商业化，可以说是新浪对微博商业化的一次尝试，但是新浪的这样做法貌似不能为微博盈利带来本质上的变化，而新浪是否还有后续的手笔，我们只能拭目以待了。好了，今天就和大家聊到这，本文首发A5，365健康网http://www.3651jk.com供稿，转载请注明，谢谢!