为什么垂直搜索能够威胁谷歌的统治地位

　　直到最近，谷歌占据了主导地位的搜索。重踏地面一直是主要的消费者想要购买的产品信息，请访问网站，或进行研究。

　　然而，搜索的性质是变化的，特别是在移动设备上。我自己的搜索行为是一个典型的例子。作为一个经常旅行，我直奔Kayak.com搜索航班。当我在寻找购买的消费类产品，我常常避开谷歌完全去的权利，亚马逊，eBay或具竞争力显示卡比较。最近的研究证明，我不是一个人在这方面和消费者的搜索行为正在演变。

　　

 

　　根据comScore的数据，传统搜索服务进行搜索-由谷歌主导的类别- 在去年下半年下降了3%。同时，搜索的专题网站-被称为垂直搜索-上涨了8%。事实上，最近纽约时报“ 报道，亚马逊保持较大的份额比谷歌购物搜索。

　　虽然垂直搜索已经多年稳步增长，增幅在Web地址和移动技术的兴起是经济增长近期油价上涨的关键原因。

　　磁性，我们记得你一直在寻找，并用它来显示广告告诉你，所以我们在不断地考虑跨屏幕和意味着什么营销和出版商的搜索行为演变。我们已经注意到的是，搜索者往往在三个不同阶段对产品进行搜索：

　　首字母搜索

　　在搜索引擎搜索 - 核心搜索也被称为 - 8.3亿搜索/月(截至2013年2)代表很大一部分消费者的搜索行为。

　　当消费者开始他们的搜索追求，共同的行为是访问的核心搜索引擎如谷歌，开始自己的网上旅程。在这一点上，搜索查询是典型的通用术语，如“笔记本电脑”或“欧洲旅游提示，”在这个阶段的潜在客户不打算进行购买，甚至寻找一个特定的产品-他们是他们的选择，而不是探索或寻找更广泛的信息。

　　具体搜索

　　随着人们探索由谷歌提供的选项，他们很快就搬出了搜索引擎和访问专题网站 - 如Best Buy或苹果 - 进行特定的搜索。虽然最初的搜索活动往往起源于谷歌，后续搜索 - “搜索” - 大多数都转移到垂直和外用网站。

　　据谷歌，在短短五年间，互联网已经从1万亿美元的网页地址到30万亿。随着更多的顶级域，在明年此外，爆炸持续不减。有了这么多的网站，这么多的信息在消费者的指尖，这是越来越普遍，为用户跳过搜索引擎一起，进行具体的搜索，内垂直或外用网站。

　　在此阶段中，数据为广告中起着关键作用。在审议过程中的搜索条件和搜索模式创造营销吸引消费者的重要机遇。

　　搜索引擎土地丹尼沙利文最近告诉纽约时报“，“你有百万计的人每天说自己想要什么，如果你是一个广告，这是一个美丽的车辆。”

　　这一机会之窗，使营销人员影响品牌偏好的消费者作出最终决定之前。

　　具体的搜索也变得越来越流行，智能手机的崛起。例如，消费者经常去直Weather.com，Yelp的，独木舟或ESPN的应用程序一样。在某些情况下，移动应用程序无需搜索一起，推送信息给消费者，如航班延误或头条新闻。

　　应用程序都是谷歌最大的威胁和最大的机会(我们不要忘记，谷歌拥有通过Android的智能手机流量的一半。)

　　修订搜寻

　　另一种常见的发生是修改后的搜索阶段，消费者往往在返回谷歌。他们都配备的基础上，经修订的搜索信息，他们已经聚集了全国各地的应用程序，垂直和外用的网站。

　　在一台笔记本电脑搜索的例子，他们可能会修改其搜索“惠普Pavilion DV6T-7000”在这一点上，他们最有可能进行搜索，在许多网站，在几分钟，几小时，几天甚至几个星期。不幸的是，这一阶段中，重新定向和影响力的机会窗口已经过去了。

　　虽然最初的搜索可能会开始垂直化和品牌化的网站在谷歌，谷歌的搜索份额越来越大的高跟鞋。而且，移动应用程序将强调的趋势。

　　如果你同意我们的“三个阶段的搜索，”那么你很可能会也同意，最有价值的时间才能达到人是在初始阶段或特定的搜索，这取决于你想达到一个人多远了购买漏斗。如果等待所有的方式，直到有人进行修订的搜索，那么你只有一个变量：价格竞争。我们很多人不希望在那个位置。

　　好消息是，我们作为营销人员可以开发战略，特别是与这个不断变化的消费行为对齐。对于出版商和电子商务的球员，这意味着你可以开发的产品，以充分利用你的屋顶下的数据。

　　虽然谷歌是不会去任何地方，它的使用方式已经改变。因此，其他出版商将蚕食谷歌的市场份额，创造了机会，为广告主达到受众在最成熟的时候，用适当的搜索数据和消费者接触点。本文由 http://www.ec-cable.com 编辑，转载请注明!