微信媒介平台兴起 掀起商家推广热潮

　　微信——腾讯公司推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的信息平台。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。目前微信用户达3亿，而且仍在加速普及中，从以上数据可看出微信平台的应用性。

　　随着微信平台的逐渐成熟，微信已不仅是个人与个人之间进行沟通交流互动的平台，而具有强大的商业价值。从单方向来思考，个人与个人之间可以进行互通，那么，如果将其中的个人视为一个企业、商家，是不是也可以实现其企业营销推广的商业价值哪。而这种平台是免费提供给社会，不需企业及个人支付任何费用即可使用。从而便形成具有相对影响力的一种营销方式——微信营销。

　　

 

　　一、微信营销的基本策略

　　微信营销是指当今网络时代对一种新的营销模式的创新，形成的网络营销新模式。这种营销模式的优势在于不存在距离限制，只要有网络信号的地方就会有微信用户的存在。通过用户注册自己的微信账户形成自己的微信客户端，可以与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户可订阅自己所需要的信息，商家通过提供用户需要的信息，从而达到商家推广产品点对点的营销模式。在商家与用户形成通信的重点是商家必须注册“微信公共平台”在这个平台中实现自己的一个与用户互联的终端，此终端可以设置商家的一些信息、基本的品牌形像展示，如LOGO、企业简介等企业信息。商家可根据自己的营销计划将促销的内容在“微信公共平台”终端定点、定时、定期发送到每个用户，从而达成商家与大众用户之间的互动。

　　二、微信营销使商家营销推广便利化

　　一些大型商场、购物中心频频兴起微信营销攻略，将微信营销运用的淋漓尽致。商家在微信营销推广上占居很大的优势，因，在微信营销的前期商家已经做了大量的前期推广工作，如，我们接到的商场、购物中心的促销DM单、商场里各品牌终端的促销海报等等平面媒介上都印有一个“商家微信账户”的二维码，消费者在购物或接到相关的促销信息时，会自觉用自己的手机扫描其商家微信账户的二维码，加“关注”。那么使消费者为什么会自觉的关注商家微信账户哪?因为，消费者为了满足自己的购物需求，需了解商家在每个阶段的促销信息。同时商家也是为了满足消费者的购物需求，由此商家与消费者之间产生了共鸣，自然就形成了消费者主动“关注”商家微信终端的一种主动意识。

　　在这种优势的情况下，积累了一定的关注用户，商家借助这一现有免费资源展开微信营销推广攻势。将自己所组织的促销活动信息传播到消费人群，使商家的营销推广更加顺畅、为商家促销活动的推广宣传带来了便利，从而使推广经费得到了有效的控制，何乐而不为哪!

　　三、依行业特性，有针对性选择微信营销

　　微信营销，典型的成功案例很多，但失败的也不少。企划网严重声名，在选择微信营销前需针对商家自己的产品做好营销前的谋划工作。不要感觉微信营销即节省营销推广的经费支出等等优势而贸然行事，为什么这样说哪?比如，商家经营的产品是单一型的，也就是说消客户第一次购买了你的产品后，不会有第二次购买的机会。今天在企划网QQ群里有一位群友问道：我家是经营LED产品的，微信营销能否为我家的LED带来客户。只能说是能带来一次客户，因为此类产品推广出去后，客户无法进行第二次购买。即使你再利用微信营销推广自己的产品，购买过的客户也只是看看相关的促销信息，而产生不了其它的消费，这种现象就够成了一种“死客户资源”因为你没有别的产品能刺激客户产生消费。很简单，微信营销是获取“活客户资源”让这些“活客户资源”不断的接授商家推广的各种产品，这样才能使微信营销发挥到最大的价值。

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