围脖给网络公关带来的机遇和挑战

　　最近对围脖比较感冒，已经开始学会习惯。作为一个入门级网络公关人，对围脖本身存在兴趣的同时，对围脖于网络公关的利弊更感兴趣。尤其看了炳叔的博文《发顶删的论坛，发转评的微博》，我更认为围脖对网络公关来说，是一次史无前例的机遇和挑战。

　　去年围脖上线不久，我和玄鸟传媒CEO郭开森闲聊过这个话题。当时我并不是很感冒，我认为这玩意不适合我们。我之所以有这样的论调，主要基于目前的一个环境所致。我认为围脖不会有太大的潜力，除非所处的环境产生了变化。虽然这种变化很微妙，仅仅只有一个beta，但我认为这种变化，至少给了围脖一个名分。没有beta的时候，每家都要提心吊胆。但有了这个beta之后，某种意义上已经得到了默认。

　　到了现在这个时候，我认为可以探讨一下，围脖能够给我们带来的利弊。不仅仅是围脖，还有现在的SNS，其实都没有被业界足够重视。目前很多网络公关公司，虽然也会和客户提及SNS和围脖，但在实际操作过程中，因为缺乏经验显得力道不足。不同于新闻、博客、论坛，已经有了几年的积累，基本的方式方法已经不是秘密。围脖在国内是一种新兴的形式，并没有太多的经验可以借鉴，大家都在一条起跑线上。

　　围脖给网络公关带来的机遇，就是让大家站在同一条起跑线上。或许你之前在论坛能够呼风唤雨，但在围脖你未必就可以做到。或许之前你在博客能够独树一帜，但在围脖你未必就能够做到。在之前我的文章中也提到，其实道理都是一样。但用同样的方式操作，未必就能带来同样的效果。因为，你的受众心理完全不一样。

　　在围脖这个平台里，对于企业来说，应该是利大于弊。在以往企业的网络公关中，无非就是通过论坛与网友互动，通过自己的官方网站或者博客与网友互动。在很大程度上面，这种双向沟通其实受到了限制。很多网友根本不会去看你的官网，或许根本不会抱希望的给你留言。而在围脖这个平台上，网友随时可以@企业，企业也可以随时关注到网友的信息，即时与网友互动，形成信息的双向交流。这对于企业来说，应该比官网、博客、论坛、邮件等方式更行之有效，来得更切实际。

　　我已经发现，很多著名的机构，都已经入驻围脖。湖南卫视的很多栏目，以及栏目主持人，都已经进入了围脖。但非常的遗憾一点，很多名人并没有与网友有效互动，也许是国人习惯了这种不平等的心理吧!这只能够让我认为，其实这些人错过了为自己塑造亲民形象的机会。虽然他们上了围脖，但他们更多的是单向信息传递。或许在某种意义上来说，并不能够产生应有的效果，并不让人觉得很亲近。

　　似乎已经有点跑题了。其实以上我就是想说的机遇。不管对专业的网络公关公司或者品牌企业以及个人来说，这都是一次机遇。每个人都站在一条起跑线上，如果我能够比你跑得更快，我就能够获得更高的人气，我就能够获得更大的名气，我当然就能够赚的更多的钱。这在我昨天的博客中已经说了。围脖上的人很多，名也很多，钱也很多，但围脖上的人不傻，关键就是看你怎么去掏。

　　机遇与挑战并存，有机遇必有挑战。对于网络公关人来说，思维必定要发生颠覆性的改变。以前新闻可以找人删了，博客可以找人删了，论坛可以找人删了，可围脖你去找谁删了呢?一条围脖的转发，或许就像核裂变一样，力量非常的强大，你根本无法去想象，你也根本无法去控制。要想在围脖上进行舆论引导，找意见领袖未必有效果。倒你的人力量足够强大的时候，可以席卷一切。

　　围脖的力量强大，从唐骏事件就体现出来。网友推方舟子的一条围脖，媒体的眼光被吸引了，更多不明真相的人也被吸引了。一转二发就把这个事情闹大了，整得唐骏好生郁闷。若是没有围脖，方舟子在论坛可以发一个帖子，可以在博客发一条博文。但这仅仅局限于，方舟子自己的粉丝群里。唐骏非常好处理，让博客运营商删了不就结了。可在围脖中，你删了原文，转发的你如何去删除呢?

　　稍微总结一下：

　　机遇：一次新的变革，产生新的方式。

　　挑战：一个新的平台，带来新的压力。

　　不知道我的总结是否贴切。我仅仅是作为一个学习者，表达一下自己的看法。如果你也感兴趣，欢迎与我一起交流。

　　QQ：150510917围脖：t.sina.com.cn/aitike