经济学视角下网络色情蔓延的利益驱动分析
来源：岁月联盟
时间：2010-06-25
【关 键 词】网络色情；成本——收益机制；市场特征
一、网络色情及其危害：
对于网络色情的确切定义，目前学界尚存在一定争议。按照大家共性的认识，网络色情是指网络上以性或人体裸露为主要诉求，目的在于挑逗引发使用者的性欲，透过文字、声音、影像、图片、漫画等方式表现的信息。
随着互联网在我国的普及和网民数量的迅速壮大，网络色情信息泛滥已成为网络空间日益严重的一个社会问题。据互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2009年12月31日，中国网民数已达到3.84亿人，其中10——29岁的青少年网民占网民整体的60.4% [9]，新增网民更是以青少年为主。淫秽色情制品通过网络对青少年造成“精神污染”，摧残着青少年的身心健康，将他们引入歧途，更有甚者使他们走上了违法犯罪的道路。据中山大学最新的调查显示，在互联网普及率较高的广州有近八成中学生曾遭网络色情侵扰。在公安机关所破获的全国重大网络涉黄案中，涉案犯罪的大多是高校在读或刚走出校门的大学生。
如今的网络色情除了大家理解中的纯色情网站，还包括了大量游走在边缘的“软色情”信息。这类信息具有含蓄的性挑逗和性暗示的意味，但是不是赤裸裸的性描写、性裸露等法律明令禁止的内容，因而可以堂而皇之的横行于网络。网络色情在“一本万利”的驱动下已经蔓延到各大门户网站、个人网络博客、网络聊天互动空间，泛滥于手机无线网络。不少网站为了提高点击率，增加广告收入，不惜为网络色情大开绿灯，以“性”取胜，从中牟取暴利。从网络色情提供者、传播者到网络运营商，在利益的驱动下构成了一张无处不在的色情联盟网络，使网络这个知识家园变成精神毒品市场。
二、传播网络色情的成本——收益机制分析：
网络色情之所以蔓延的如此之快，，除了色情信息本身的诱惑、刺激特性以及网民的社会境遇、社会心理等因素外，更是与传播此类信息所具有的“成本低、利润高、获利快”的诱人“钱”途分不开。正如马克思所说：“一旦有适应当的利润，资本就大胆起来。如果有百分之十的利润，他就保证到处被使用；有百分之二十的利润，它就活跃起来；有百分之五十的利润，它就铤而走险；为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律；有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞死的危险。”按照IT时代周刊记者的调查，网络色情所带来的利润甚至达到了百分之一千，这正是让包括网络运营商、机构、手机运营商以及许多“机人才”为“网络色情”这块巨大的利益蛋糕疯狂的根源。抛开其内容，从成本收益的经济学观点看，传播网络色情所获收益具有以下特征：
（一）经济成本和机会成本微小，风险成本适中。
如果把网络色情信息作为一个网络商品来看，那么产品本身的吸引力和品牌效应无疑是巨大的。“业内人士普遍认为，目前的中国互联网业拥有成功盈利模式的仅有三种：第一是门户网站，第二是电子商务网站，而第三类就是色情网站。”网络色情信息成为一个成功商品，同样需要衡量生产、运输、销售、利润回收等各个环节的成本。只有在机会成本较小，具有明显比较优势的情况下，才能吸引如此多的和个人违反法律、违背良心对网络色情传播趋之若鹜。而事实也证明，在网络色情传播的每个环节所投入的货币成本与大多数正常合法行业的创业成本相比而言，都是微不足道的。
从生产成本来看，包括了网络色情信息本身、所需要的硬软件和场地、发布和管理信息人员。首先，就网络色情信息本身而言，其获取成本近似于无。由于色情产业在美国、日本、荷兰等许多国家的合法存在，大量纯色情多媒体信息被热衷于色情的世界各地网民上传到网络供人免费下载。这样，纯色情信息的获取就无需支付任何购买费用，并且可以长期反复使用。而合法网站的“软色情信息”，更是主要来自于网友上传的免费资源，成本微乎其微。其次就所需要的硬软件和场地要求而言，只要能放下电脑和能够上网，就可以堂而皇之的“正式营业”。近年来，网络色情视频表演愈演愈烈，其成本也只是增加2-3平米的表演空间和雇佣进行淫秽表演的人员。对于合法网站而言，发布和管理软色情信息只是在已有的业务基础上附加了这类信息的管理和发布成本，具有很小边际成本。纯色情网站的管理也不需要雇佣太多的技术人员，在已经侦破的色情网站案中，投资人、股东往往兼任管理人员，正所谓“收入的全是自己的”，管理成本极小。
从运输和销售成本来看，网络色情信息的传播实质是电子数据流动，因此运输成本是向网络运营商支付的数据托管和网络服务费用。这部分费用也可以看做是网络运营商参与网络色情传播所得到的利润，正是由于网络色情这块利益蛋糕的巨大，网络运营商也加入到网络色情传播的利益链条中，并成为这一链条中重要的一个环节。
网络色情的利润回收环节也就是网民支付货币购买色情信息的环节。由于这一环节基本是通过网上银行、手机代收费、网上游戏充值点卡业务来进行，所以其成本是由购买色情信息一方来承担，在这个环节，金融机构、手机业务运营商、发行充值点卡的各大网站通过收取交易费用也成为了网络色情顺利传播的重要助力。
尽管从2004年起，我国加大了对网络色情信息传播的治理力度，特别是从2009年起更是加大了对手机互联网色情信息的治理力度。然而，由于相关法律和监控技术的滞后，对网络色情传播行为的惩罚力度不强，针对传播网络色情行为的司法取证也比较困难，这就造成了从事网络色情传播的风险成本相对于巨大收益的微不足道。
（二）网络色情传播的获利渠道多样化，在各环节的利润分享过程中达到了利润最大化。
网络色情传播的获利渠道包括广告收入、会员制收费、出售网络色情信息及周边产品的收入。网络色情信息产品及其色情“品牌”效应提供了源源不断的“利润”。在公安机关已经侦破的开办色情网站的案件中，一个月收入十几万甚至几十万的色情网上比比皆是，可见其“利润”之丰厚。
首先，一个广告成功的首要因素是吸引大量眼球的注意。多媒体的网络色情信息所具有的高刺激和高诱惑特点，使含有网络色情内容的网站比其它网站更能吸引人们目光的关注，所以此类网站往往具有更高的点击率和访问量，相应的，各大厂商和广告商也更愿意与网络色情内容的网站合作，在其网站上投放广告。一直以来，广告收入是传播网络色情信息者的主要收入来源。这也是许多大型合法网站和WAP网站对自身网站的“软色情”信息置若罔闻，甚至不遗余力地收集各类色情信息放置在网页上的最主要原因。
其次，对于纯色情网站而言，会员制收费构成其收入来源的重要一环。在2004年成功破获的网络淫秽色情第一大案：“九九情色”案中，“九九情色论坛”通过互联网对外大量传播淫秽物品的同时，通过注册会员，收取会员费的方式牟利。普通会员要交纳30元的注册费。
如果想看电影就必须注册为VIP会员，3个月VIP会员的费用是两百元，半年是三百元，一年是五百元。截止2004年11月份，其注册会员达到30多万。在以后所破获的网络色情大案中，均可发现会员制收费是此类网站的重要收入来源。 最后，出售色情信息及周边产品是纯色情网站的重要收入来源。传统的色情网站由于出售网络色情信息及周边产品需要将信息转换成实体存储，然后通过邮递寄送给购买者。由于环节过多增加了成本，并且作为违法违禁物品被发现和打击的风险很大，所以该部分的非法收入并不占收入大部分。但是在手机WAP互联网时代中，色情产品的出售取消了信息转换过程，直接将电子信息发送到用户手机中。支付也变成了通过SP商和手机业务运营商代理收费，其费用直接从购买者的手机预存话费中扣除，大大节省了在出售环节成本。在这里，手机业务运营商也对从中抽取一定比例的利润乐观其成，少数运营商甚至通过把网络色情信息和手机短信业务相融合，从中攫取了超额利润。而现在很多门户网站基本上都是最大的SP商，从唯利是图的商业原则出发更是对网络色情传播放任自流，甚至积极支持。
可见，网络色情信息在传播过程中，通过完全市场化的运作，被各个环节的利益分享者从其身上最大限度的开发出了可以利用的商品。尽管这个商品是不合法的，但恰恰是这种不合法使网络色情避开了税收和管理，同时，网络色情传播过程的各个环节在充分的市场化中得到整合，实现了利润最大化，成为非法地下产业中一台庞大的造钱机器。各个环节的传播者们在这个过程中各自得到了巨额的非法利益。
（三）网络色情信息传播的资本循环快，具有较高的盈利速度。
分析网络色情传播的成本构成和传播环节，我们可以看到，除去初期设备、场地和人员的准备以及利润分成比例谈判外，从资本投入网络色情信息的生产到利益回收的整个过程，基本是通过互联网络来完成。如果不考虑其非法性，网络色情的传播是一种比较纯粹的互联网形态，既有远超过传统合法行业的资本循环速度。这也是网络色情大案中体现出的共同。
三：网络色情蔓延的市场特征分析：
要治理网络色情，首先必须承认它的非法存在的现实，把网络色情作为一个产业来分析其经济学意义上的市场特征。只有如此，才可以进一步谈如何铲除网络色情传播的非法利益链条。网络色情作为一个拥有复杂利益链条的地下或半地下产业。它与传统产业相比，它有着和其它网络产业相同的网络经济学特征；与其它合法网络产业相比，它又有着地下产业所具有的特征。从经济学角度来看，这两方面特征是在利益驱动网络色情快速蔓延的主要原因。
（一）网络色情传播中的网络经济学特征
1、产业融合性特征。
网络色情产业间的融合性源自网络经济自身的的互联与融合，尤其是基础网络在高层业务上的融合会导致经济实践中网络色情各个利益环节上的产业间、行业间的界限日益模糊化，并快速融合成为一个利益共同体，从而为网络色情的蔓延提供了巨大的冲击力和影响力。
2、新的收益模式。
网络催生了新的收益模式。网络不仅创造了新的商业运作模式，同时随着互联网经济的兴起和互联网产业链的形成，产生了新的盈利模式和收益模式。比如产业，“由于网络音乐的免费下载对传统的音乐产业的盈利空间带来了巨大的挑战和威胁，在这种背景下，传统产业必须利用当前的网络经济条件来创新盈利模式和收益模式，与互联网的ISP达成某种契约，通过广告等方式进行收益分成。”网络色情作为与互联网同时起来的地下产业，从一开始就是利用了这一新的网络收益模式。如前所述，广告收入占了纯色情网站的大部分收入，大大小小的合法网站中泛滥的软色情信息也是为了吸引更多点击量，从而吸引更多广告，取得收入。
3、共赢性特征。
网络经济系统形成的动力在于利益流的实现和分配。网络系统内要素或主体之间有着共同的生存环境和共同的命运，在这个利益共同体内任何一个主体的决策都要受到其他人的影响，其价值的实现也受到网络外部性的影响和制约。因此，网络内主体为了在网络经济的竞争中生存下来，必须考虑利他因素，采取共赢战略，这就衍生出了网络经济的核心假设共赢性。网络色情传播的共赢性特征也就解释了为什么网络服务商、SP商、ISP商在明知网络色情违法却依然听之任之的原因。
（二）网络色情传播的地下产业特征
所谓地下产业也就意味着产业内容含有违法或者非法的成分，其获利不为国家所承认，属于非法获利或者不正当利益。这也意味着网络色情所获利益处于国家税收和管理范围之外，进而形成一个完全竞争的市场，在网络经济市场中，这种竞争具有了新的内涵：网络色情内的主体更多的是合作。而不同平台之间的竞争成为竞争的主战场。如网络色情平台与其它网络平台对广告收入的竞争等等。从而网络色情市场内部的竞争变成了合作、融合，从一定意义上推动了网络色情的利润最大化。
三、
网络色情的非法产业链既具有其顽固性的一面，也具有其脆弱性的一面。其顽固性根源于网络信息的实效持久特征与网络经济的利益共同体特征，其脆弱性源于网络色情的地下经济特征。对网络色情信息的治理就是要抓住网络色情利益链条中的薄弱环节，加大对网络服务供应商的行为约束，细化要求网络服务提供者加强控制色情信息的义务性规定，以及上网服务营业场所实施的登记许可制度和实名上网制度，杜绝网络色情信息的传播。同时要提高对传播网络色情行为的惩罚标准，加大传播网络色情的风险成本。最根本的，还是要认真分析网络色情的社会需求因素，从人心和社会的角度治理网络色情的蔓延。
【】
[1] 第25次互联网络发展状况调查统计报告．[A]http://www.cnnic.net.cn/uploadfiles/pdf
/2010/1/15/101600.pdf
[2] 马克思，恩格斯．《马克思恩格斯全集》[M]第17卷，第258页
[3] 黄色网站商业链内幕调查[A]：《IT时代周刊》2004年8月5日，第30-39页
[4] 李文．网络色情产业链[A]，《中国社会导刊》2006年第22期
[5] 李粤川．“中国淫秽色情网站第一大案”侦破评析[A]，《信息网络安全》2006年第9期
[6] 于冰．“免费下载”如何改变音乐产业——基于网络外部性的收益模式分析［C］．博士，2008．
