彩票购买者特征实证分析

内容摘要：彩票业为人们日益增加的娱乐需求提供了更多的选择，未来仍有较大的空间，国家应进一步鼓励和培育彩票市场的发展。但笔者以广州市彩票购买者为研究对象，实证分析其特征，发现我国目前彩票业发展健康，但彩票购买者中有约17%有病态赌博的倾向，需要加以关注。

　　关键词：彩票 购买者 特征
　　
　　自1987年我国首次发行“社会福利有奖募捐券”以来，彩票事业已经成为我国社会生活中的一个重要内容，其收入占我国第三产业产值近1%。彩票业的发展为我国福利事业和事业的发展做出了重大贡献。了解彩票购买者的情况对预测彩票市场的发展趋势、制定彩票发行政策、规范彩票市场的运作和防止彩票市场的负面影响都具有非常重要的作用，因此笔者组织了对广州市彩票购买者的调查。
　　
　　研究对象与方法
　　
　　本研究对象为广州市彩票购买者。研究方法以问卷调查为主，以访谈和研究为辅。
　　样本量的确定。根据公式1估计样本量，取P＝0.5从而得到最保守的样本含量估计。在95%的置信度下，即Z＝1.96，允许误差为0.03时，样本量估计值为1067，实际调查有效样本为1101。
　　
　　投注站选择。广州市共有电脑彩票投注站2000多家。本研究根据《羊城体彩》2005年11月3日公布的10月各投注站体彩销售情况，把前20名投注站确定为选择范围。最后在天河区、东山区、越秀区、海珠区、荔湾区和芳村区选择了位置比较好的15个投注站作为调查地点，这些投注站主要分布在大的居民住宅小区和商业街，既销售体育彩票也销售福利彩票。
　　现场调查采用随机拦截到投注站的彩票购买者的方式，每个投注站调查一天。实际调查1129人，其中有效问卷1101份，废卷28份。调查的拒访率为18%左右。所有数据均录入SPSS11.5软件处理。
　　
　　结果与发现
　　
　　（一）购买者基本特征
　　男性占78%，女性占22%，男女比例约为3.5:1（见表1）。与广州市人口男女比例1.09:1比较，说明彩票购买者以男性为主。
　　从年龄结构看（见表1），购买彩票的最大群体是31～40岁，占30.6%。其次是21～30岁的群体，占29.7%。再其次是41～50岁的群体，占19%。第四位是51～60岁群体，占11%。61岁以上和20岁以下购买者都比较少。因此可以说中青年群体是我国彩票市场的主力军。如果考虑广州市各年龄段的比重，我们更能肯定上述趋势。从表1可以看出，21～30岁人口占25.7%，但在调查对象中占29.7%。31～40岁人口占18.4%，但在调查对象中高达31%。41～50岁的彩票购买者的比重19.0％也高于该年龄段的人口比重11.7％。而超过60岁的彩票购买者和20岁以下的彩票购买者所占的比重则低于他们这个年龄段的人口比重（见表1）。
　　从职业分布看，比重最大的为管理人员（占27.2%）、专业人员（18.6%）和工人(16.3%)(见图1)。这三类人员合计占被调查人数的62.1%。需要注意的是有8.8%的购买者是退休人员。根据对调查数据的进一步分析，我们发现退休人员购买彩票的主要动机同其他群体没有大的差别，但他们属于中等收入的群体，收入水平高于工人群体，因此有一定的消费能力。
　　在收入分布方面，占最大比重的群体是收入在1000～4000元之间的群体。其中月收入在1000～2000元之间的占36%，月收入在在2001～4000元之间为30%，这两个收入段的人合计占被调查对象的67%（见图2）。考虑到全国人均月收入为912.52元，广东为1261.74元，因此可以说广州彩票购买者主要是中等收入偏上的群体。
　　从学历方面看，以高中生/中专层次比重最高，占42%。其次是大专生，占22%。再其次是大学毕业生，占18%（见表1），三者合计占被调查对象的80%。与广州市人口比较，彩票购买者的大专和本科的比重较大。这显示，彩票购买者主要是中等偏上的文化水平。研究生层次和小学及以下的购买者比较少。
　　在家庭状况方面，1101名彩票购买者的情况与广州市的整体情况接近（见表1）。已婚者比重最高，占68%。其次是未婚，占31%。

　　
　　（二）购买行为特征
　　1.购买彩票的年限。购买的人数随年限增加而递增（见图3）。83%的调查对象购买彩票的时间都超过1年，有37%超过5年，更有19%超过10年。显示彩票购买者对购买彩票有长期坚持的倾向，一旦开始买彩票，很大部分人多年持续购买下去。
　　2.购买频率。每天都买者占31.7%，每期都买者占36.3%。每周买1次者占18.3%，每月购买1次者占1.1%，不确定者占12.5%。这显示彩票购买者购买频率总体比较高。
　　3.平均每次购买金额。平均每次购买金额11～50元者最多，占54.4%；其次是10元以下者，占24.3%；再其次是51～100元者，占13.1%，大于100元者占8.2%。合计起来，92%的彩票购买者平均每次购买金额在100元以下。这显示，多数彩票购买者每次购买时比较理性。
　　4.过去一年平均每月彩票支出占月收入比重。69%的购买者月平均彩票支出占他们月收入10%及以下。高出10%的占14%，有近17%月均支出高达月均收入的20%以上。这说明大部分彩票购买者在购买彩票方面比较理性，但也有很大比重超出了理性购买的范围。通过数据进一步分析这类购买者，发现月均支出超过月均收入20%者多数是收入偏低的群体。
　　（三）购买彩票的动因特征
　　在1101个调查对象中，56%的购买者购买彩票是为了兴趣或好玩，只有32%是为了赢钱。如果我们不把动机划分得很细，“兴趣”、“好玩”和“得到刺激”都归入“消遣娱乐”一类，则有62%是属于这一类。因此可以说，彩票是彩票购买者一种重要的消遣娱乐方式。多数彩票购买者的这种购买动机或心态是彩票市场健康的重要保证。
　　买彩票是否是减少压力、使自己放松的一种方式？1101个调查对象中，67%的答案是“是”，这进一步证明了上面的结论：彩票是彩票购买者重要的消遣娱乐方式。
　　
　　结论和建议
　　
　　综上所述，广州市彩票购买者以男性、中青年为主，多数有较好职业。收入在1000至4000元之间，属中等偏上收入群体。水平是高中/中专至大学毕业，在我国属于中等偏上文化水平。家庭状况以已婚者为主，购买彩票的时间倾向持续，大多数购买时间持续1年以上。购买次数频繁，每次购买金额不大，每月彩票支出占月收入10%以下，购买彩票的主要动机是寻求消遣娱乐，赢钱为其次的动机。
　　本次调查可以看出，我国彩票市场是健康的，购买彩票主要群体不是社会的弱势群体，有较强的承受能力。从彩票购买者购买彩票的年限、退休人员的比重，以及所有被调查对象购买彩票的主要动机看，我们还可以得出结论，彩票市场除了为国家增加财政收入而外，还为人们丰富娱乐生活提供了更多的选择。彩票市场还有很大的发展空间，国家应该进一步鼓励和培育彩票市场的发展。
　　由于人们购买彩票最主要动机是为了得到刺激、满足兴趣和得到娱乐，因此彩票游戏的设计应针对彩票购买者的这方面需求，游戏应尽可能增加刺激性、趣味性和娱乐性。
　　在看到彩票市场的正面作用的同时，我们还要看到彩票市场的负面影响。调查显示有27%的彩票购买者的月彩票支出超过了他们月收入的10%，这部分购买者的购买行动已不是理性的行动。更有17%的购买者在彩票上的月支出超过了月收入的20%。这部分人多数是收入偏低的群体，他们购买次数频繁，每次购买的金额高，即使彩票支出超出他们实际承受能力也要购买，他们的购买行为可能已对他们的正常生活形成很大的负面影响，用国外有关标准度量，已具有病态赌博的特征。这应该引起我们的特别关注。
　　
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　　1.沈汝发.彩票市场中的青年群体.青年研究，2000
　　2.朱磊.大学生购买电脑彩票: 因为钱还是其它.青年研究，2005